二維碼追溯推動獸藥電商發展

在近年來發生的動物產品安全事件中，有很大一部分與獸藥產品質量低劣和不規范使用有關。為了規范獸藥生產、經營秩序，便于對獸藥的追溯管理，提高產品質量，保障動物產品質量安全，2016年年初，農業部決定在前期試點的基礎上，加快推進獸藥產品質量安全追溯工作，利用國家獸藥產品追溯系統實施獸藥產品電子追溯碼（二維碼）標識制度，形成功能完善、信息準確、實時在線的獸藥產品查詢和追溯管理系統。那么，實行統一的“二維碼”標識對獸藥企業和養殖戶將會帶來哪些影響呢？

為何在獸藥領域率先推廣“二維碼”標識？

根據農業部發布的公告，在2015年12月31日前，實現所有獸醫生物制品、獸用原料藥和獸用處方藥類產品全部賦二維碼出廠、上市銷售。2016年6月30日前，實現所有獸藥產品賦二維碼出廠、上市銷售。2016年7月1日起，未使用統一的獸藥二維碼標識和未上傳產品信息的獸藥不得上市銷售。

據了解，在我國食品安全領域，可追溯從肉類、水果和蔬菜類開始興起，而這個詞在畜牧行業真正熱起來卻是在獸藥領域，這是為什么呢？首先，這確實與近兩年微信的使用以及二維碼的普及有著密不可分的關系。不可否認，長期以來我國獸藥行業亂象頻出。

獸藥作為治療用產品，若任其濫用和殘留超標，將會對人類健康產生影響，而不合格藥品所產生的影響更是無法估量的。目前獸藥市場經營秩序較為混亂，產品魚龍混雜，質量良莠不齊，假冒偽劣產品屢屢被檢，且又不時出現，難以根絕，在損害了正規企業利益的同時，也損害了廣大養殖戶的利益，而且對食品安全造成嚴重隱患。

由于獸藥市場同質化現象嚴重，一些獸藥企業在研發進程緩慢、研發投入低的同時，卻將大量資金和人力投向了營銷領域，讓人不禁覺得有舍本逐末之嫌。

因此，隨著養殖業的快速發展，在這個具有巨大需求的市場中，推廣使用二維碼標識，實行產品質量可追溯，不僅會對制假售假行為起到很大的震懾作用，而且能夠加速企業規范自律和行業洗牌，對促進獸藥企業的優勝劣汰、轉型升級起到極大的推動作用。

屆時，市場上的獸藥種類將大幅縮減，同質化產品不斷減少；由于獸藥企業的研發力度加大，更好、更新的產品將會不斷開發上市，這將有利于提升獸藥企業及產品的公眾形象，提升國產獸藥的國際競爭力。

二維碼標識助用戶擁有知情權

可以說，二維碼追溯系統，是建立在準出管理體系中的一部分，按照“有管理制度、有專門人員、有生產記錄、有質量檢測、有產品標識”的要求，在逐步建立獸藥產品產出準出管理體系。

其實，二維碼追溯系統可以說是用戶擁有知情權的一種有效措施。隨著食品安全問題的不斷發生，消費者對于食品的質量尤其是食品的來源有了更高的訴求，也一直在尋求新的尋根溯源系統。

二維碼——互聯網時代發展的新生代產品，顯然已經走進千萬家，而在此基礎上派生出來的二維碼標識，無疑滿足了消費者既方便又一目了然追根溯源的需求，進而也保證了其知情權。

據悉，農業部規定獸藥產品必須標示電子追溯碼，則是從國家層面上確立的獸藥質量保證制度。對于用戶來說，由于從二維碼中可以直接掃描到該產品從原料到出廠銷售的各個環節的數據，提高了對于假劣產品的辨別能力；同時，也使得獸藥產品的信息更加透明，用戶使用時可以更加便捷地選擇適合自己的產品。于獸藥企業來講，這也減少了中間過多講解產品信息的環節，降低了經營成本，用數據和事例說話，更能贏得用戶的認可。

加速獸藥電商發展進程

從2006年強制實施獸藥企業GMP認證，到2010年實行的GSP認證，再到此次的二維碼追溯系統，可以看到我國動物疫苗、獸藥行業規范程度逐步提升，同時也在無形中對行業進行了一次淘汰和整合。可以預見的是，許多上市企業將在這場變革中抓住機遇，迅速擴大市場份額。然而，在這場變革中受益的不僅僅有大型的獸藥企業，真正受益最大的人群是終端消費者。長期以來，我國獸藥行業亂象頻出，許多終端養殖場在使用獸藥的過程中因為信息不對稱、缺乏經驗和指導購進假冒偽劣產品，造成了本來可以避免的損失。

因此，獸藥二維碼追溯系統全面實施的消息一公布，立刻在網上引發討論，而參與討論的網友更多是一些中小型養殖企業。有網友表示，全國有2000家左右的生產企業，但是有5000家左右的銷售公司和代加工企業，這些銷售公司和代加工企業有很大一部分是市場在發展中形成的“冗余”，增加了從生產到流通的環節，為問題獸藥提供了滋生的空間。隨著這部分中間環節的消褪，正規的獸藥企業可以通過二維碼全面追溯制度進行信息透明化的銷售。有業內人士表示，這一制度可能會改變以往獸藥行業的經營模式，加速推動獸藥電商的發展。

獸藥電商和飼料電商已成為近年來的高頻熱點詞匯，然而制約其發展的主要因素就是產品良莠不齊，消費者無法鑒別真偽。獸藥二維碼的全面實施，將能有效解決這一問題。隨著幾大電商巨頭在農村開展的“互聯網革命”，相信獸藥電商也會迅速成為新寵，而二維碼可追溯制度則是推動其發展的一股強勁東風。

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